Un portfolio immobiliare per una committenza di fascia alta.
Cliente
Gruppo Ripa
Industry/Mercati
Edilizia
Anno
2020
Servizi attivati
Sito Web
[ 01. OVERVIEW ]
Un sito per uno sviluppatore immobiliare che vende progetti su misura.
Gruppo Ripa è un operatore romano dello sviluppo immobiliare e della costruzione, attivo sulla fascia alta del mercato residenziale: complessi firmati, residenze private, restauri e interior design, con progetti anche oltreconfine. In un segmento dove la decisione d'acquisto è lunga, emotiva e iperconcorrenziale, il sito non deve vendere al visitatore generico: deve qualificare committenti e investitori che stanno già valutando più alternative. Abbiamo costruito un sito istituzionale-portfolio che mette in primo piano i progetti realizzati, racconta l'approccio dello studio e rende facile il primo contatto qualificato, tenendo una grammatica visiva sobria, coerente con l'estetica del cliente tipo.
[ HIGHLIGHTS ]
Highlights.
Il progetto come argomento principale
Nella fascia alta del residenziale, il committente non compra un payoff: compra la fiducia nel fatto che lo sviluppatore sappia consegnare. Il sito è strutturato intorno ai progetti realizzati: schede di intervento con fotografia architettonica, contesto, tipologia, interior design, rendendoli il contenuto principale e riducendo al minimo le pagine narrative istituzionali che, in questo segmento, vengono saltate.
Una grammatica visiva sobria per un pubblico che la richiede
Il target è un cliente che cerca qualità costruita, non aspirational imagery. Layout ampi, tipografia di servizio, fotografia in primo piano, niente decorazioni o animazioni superflue. L'identità visiva fa un passo indietro perché il protagonista è sempre l'architettura: il sito si comporta come un catalogo d'autore, non come un sales funnel.
Contatto come qualificazione, non conversione di massa
Nel luxury residenziale non si lavora su volume di lead: si lavora su conversazioni qualificate. Il form e i contatti sono pensati per raccogliere le informazioni necessarie a capire se c'è un match (tipologia d'intervento, area geografica, tempi) senza la frizione di una qualificazione invasiva. Dà al team commerciale materiale utile alla prima chiamata, senza trattare il visitatore come un lead generico.
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